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身近なデフレ
- 2010/12/30(Thu) -
 イケアに新しい事務所の家具などを購入に行ってきました。

 あまりの安さ(しかもセンスがよい)にびっくりしました。
 更に、品ぞろえが豊富で、まぁ多分ないだろうな、などと思っていた品まで見事に発見することができました。

 家具などといった大物耐久消費財をセルフで買わせる仕組み(2kmにおよぶショールームと倉庫のようなピックアップスペースなど)が低価格に貢献していることは明白です。

 一消費者としては、嬉しい限りなのですが、マクロ経済を考えると、やはりデフレをあおっているなぁと思わざるを得ませんでした。

 安く売る仕組みを作って安く売る、周りはこれへの対抗策として無理をして安く売る、そしてどんどん国の経済が小さくなっていく、まさにデフレです。

 帰りに車のガソリンが底をつきそうになって、駆け込んだガソリンステーション。

 わずか2台くっついて並ぶのが精一杯の狭いステーション、しかもお世辞にも綺麗とは言い難い、壁には「給油のみ、ゴミ処分、窓拭きしません」の言葉、スタッフは中年のおじさんひとり。

 そんな愛想のかけらもないステーションですが、ひっきりなしに車が来ます。

 その秘密は、そう、安いのです。

 周りの相場が約135円/リットルなのに、このステーションは127円/リットル

 設備投資やサービスを極限までおとして、その分価格に反映させているわけです。

 愛想のよいサービスや綺麗な場所を期待する顧客ばかりではありません。ターゲット顧客を明らかにし、その顧客が望まない付加価値をカットする、ひとつの戦略のあり方です。

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